热点敲黑板:手机APP广告乱象,你怎么看?
1⃣随着互联网技术的不断升级和智能手机的普及,各类手机APP与我们的工作生活学习越来越密不可分,在APP中植入商业广告获取收益,成为各大APP厂商盈利的重要途径。APP厂商通过植入广告盈利本无可厚非,但是广告“关不掉、乱跳转”冲破了合法合规的行业边界,变相强制用户接受广告推送,侵犯了用户自助选择商品或服务的权利。与此同时,也影响了用户的体验感,给用户的个人隐私信息安全造成了严重隐患。因此,整治手机APP广告乱象势在必行。
2⃣造成手机APP乱象的原因我认为主要有以下几方面:一方面,监管治理难度大。由于手机APP种类繁多,不同类别APP广告发布方式和跳转链接也不尽相同,给有关部门的监管和治理增加了难度;另一方面,厂商受暴利诱惑。与传统的广告相比,手机APP广告具有明显优势:精准度更高、针对性更强、转化率更优,比传统的广告更能带来高额经济回报。因此,不少厂商为追逐商业利益钻制度漏洞甚至不惜违规违法。
3⃣整治手机APP广告乱象,亟需多方协同发力。对于有关部门来说,一方面要完善相关法律法规,给APP广告投放划定清晰界限,也给监管治理提供明确依据;另一方面,在监管层面也要下力气、上强度、抓落实,严厉打击违法厂商,提高违法成本。对于APP开发运营者来说,要加强行业自律,树立长远发展眼光,要意识到通过过度植入广告虽然可以获得短期经济利益,但却是以消耗用户的好感和信任为代价,终究会逼着用户“用脚投票”。对于用户来说,要行使好社会监督的权利,对于违规违法植入广告的APP要及时向有关部门反馈、举报,在社会层面形成抵制手机APP广告乱象合力。